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北京 视频?自媒体?的十字路口:做抖音照旧走快手

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文:靠谱的阿星
有位网友问我「对于2019年Vlog形势怎么看?」
我是一个笔墨自媒体,对视频自媒体也不是很在行,不外,幸亏我是专业做互联网行业分析的,再加上客岁也做了短视频,对哪些渠道有流量?哪些渠道发展势头好照旧比力清晰。

现在做视频固然首推抖音、快手,做好此中任何一个就很不错了。其他的不发起分散精神到场了。为啥呢?
如今网友会打开电脑看网页笔墨,屏幕大,再加上不去看视频选择看笔墨,一般受好相对好的教诲,其上网风俗大概在PC阶段就已经养成了,以是笔墨媒体根本另有网站。但是看视频自己信息量相对较小,不烧脑,一般在手机端上使用碎片化时间刷短视频比力便捷。如今网友每点开视频不再是在屏幕上去“挑”,而是一条条“刷”。这种产物「傻瓜式」计划比传统三大网络视频平台(爱奇艺、腾讯视频、优酷)要先辈许多。
许多人说“短视频”的时间把“西瓜视频”包罗进去了,西瓜视频是15分钟以内的视频,实在如今网友点开看一个片子,3分钟已经“相称长”了。所谓“短”视频,实在就是1分钟以内的,抖音只有15秒,快手是17秒,开通播出一分钟的权限还需要粉丝数目到达2000。2017年至2018年,就有许多互联网公司以为雷同西瓜视频的PGC式短视频是趋势,好比360做了“快视频”、百度App做了“悦目视频”。
究竟证明,PGC照旧干不外UGC,短视频照旧干不外小视频。这此中原因很少有人讲清晰,因为PGC短视频内容生产者照旧要在电脑上剪辑操纵完成,而UGC不需要借助电脑手机上直接弄了,前者大多是照旧横屏,后者根本上是竖屏。「前言即讯息」,用电脑生产的给手机网民看,实在总照旧差那么点意思。再加上,如今传统视频网站已经发起了版权反击,对于西瓜视频这种剪辑片子的做法有了维权意识,许多片子也不是任意就可以或许剪辑的,最好的流量窗口期已经已往了。

综上,我以为视频博客的天下是抖音和快手的。这两家流量应该是短视频中最强的,另有一个很利好的外部情况2019年经济形势相对不确定,娱乐业会更加发达,以是这两个产物的生命周期大大延长了,只管有些滞后到场的红利仍在。那毕竟是做抖音照旧走快手呢?

假如你是倾向于做“成交型短视频”自媒体的话,我个人以为快手比抖音要好。
因为快手达人可以任意留自己的微信号,快手自己有腾讯的投资。而在抖音之中,达人很难留上微信号,平台一直各自屏蔽,特殊是抖音推出自己的交际产物“多闪”之后,抖音会想办法让网红们把粉丝导进多闪之中,而不是给微信做嫁衣。如今已经有一些自媒体看重了多闪做社群变现的时机,好比龚文祥、杜子建等等,主要是通过发自己的短视频朋侪圈(也就是多闪的“天下”)造就粉丝的信托,再转化一些付费粉丝。
我个人以为要变现的话,照旧“快手-微信”组合比“抖音-多闪”的组合更好。因为微信更具信托成交场景,微信挚友相称于挚友的通讯录、移动的钱包以及个人社会关系聚集,对运营者来说更像一个“客户关系数据库”,而且操纵方法各人都得心应手了。

假如是倾向于“流量型自媒体”,以获取大量粉丝为目标做短视频,个人以为“抖音比快手猛”
因为抖音的粉丝与头条号是叠加的,好比我运营“靠谱汇科技”抖音号积聚了18万粉丝,头条号压根没有做,打开本日头条输入自己的账户就多了18万粉丝,而且全部抖音号内容在本日头条的小视频中有叠加展示。头条不停参加了各种各样的产物组合,就是要增强不停增强本日头条的“粘性”,本日头条系用户时长将仅次于微信。
固然有朋侪会说,抖音不是开了淘宝橱窗,不也是变现渠道吗?阿星以为,这大概会得当一些会穿搭的玉人,但不能成为抖音达人广泛的贸易模式。因为抖音是一个enjoy(享乐)的娱乐场景,而淘宝是一个“商城”化生意业务场景,这两个的场景切换太大,原来我就是想看看玉人帅哥、段子轻松一下,效果咔嚓让我费钱买东西,怎么都有些顾虑。

抖音和快手看起来都是短视频平台,实在是两个完全差别的东西。看清晰此中差异就知道怎样决议了。
产物调性上看,抖音是一个Party、晚会,达人们会经心妆扮、想好桥段、录制好节目登台演出,在抖音内里黑白常强的“人设”演出陈迹的。而快手是一个原生态的“老铁生存社区”,你是什么样就是什么样,大概看起来会有一些low,但是那就是关掉滤镜了的“生存”。前者追逐高大上,后者但求接地气。
产物逻辑上看,抖音继续了头条的基因,通过积聚及辨认用户行为数据好比点击批评转发拉黑等等,动态形成用户的爱好图谱,不绝的给用户Push(保举)相干性的内容,然后让用户沉醉此中。这种保举机制导致平台分配给达人的流量有很强的不稳固性。我就做了两个爆掉的抖音短视频都在900w点击,增粉也很猛,但是很快就过山车下滑了,你也很难预测下一个视频的点击率会有多少。而快手涨粉相对比力平滑,流量也会比力稳固,快手会分配给老铁相干度较高的粉丝,分配了就不怎么管了,只要不越过红线,你爱怎么玩就怎么玩,老铁也会优先去看关注内容,而不是刷体系保举,这雷同于微信公众号那样的去中心化的“私域流量”。
盈利模式上看,抖音以致本日头条自己是一家广告公司,由市场直接与企业谈广告互助投放在自家的流量渠道上,以是不太大概会让抖音网红肆无顾忌的接广告,一般接广告就会被限流。“限流”意味着你有十万、百万粉丝都没有毛用,点击率个百位数那种,至今我的抖音号就接过一个广告,照旧500块那种,不如我转一个朋侪圈赚得多,对方还以为这个预算很高了。快手从收入占比上看,如今照旧一家“直播公司”,快手老铁的粉丝越多、付费意愿越强,平台从直播打赏中分账就越多。我们从自媒体变现本领的排行榜之中,对峙去中心化的公众号无疑是最强的,就是因为微信的“无为而治”。快手作为腾讯系公司,简直在这点上非常像“小视频版的微信”,这也是腾讯在短视频赛道上做的最乐成的一个摆设了。
至今没有在快手上特殊火的草根网红,又在抖音上特殊吃香的,反之亦然。抖音和快手之间谁也吃不掉谁,都是对方值得尊敬的对手
【本文作者:靠谱的阿星(李星),外国哲学硕士,专注于互联网行业分析,写文章力图透彻落地,荣获2017年钛媒体年度作者最具人气奖,2018年大家都是产物司理年度作家,搜狐2018财产风云年度自媒体,CMO训练营导师兼专业合资人,靠谱汇首创人,接待交换】

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